Gdzie jest współczynnik odrzuceń w Google Analytics 4?

Kiedy podczas rekrutacji lub rozmów doszkalających proszę o wymianę najważniejszych mierników czy danych, które możemy znaleźć w Google Analytics, najczęściej słyszę: Użytkownicy i Bounce Rate (współczynnik odrzuceń). Osobiście mam wątpliwości, co do wielkiej wagi tej metryki, ponieważ bardzo łatwo jest nią manipulować i tak naprawdę tylko nieliczni potrafią na jej podstawie wyciągać trafne wnioski.

Jaka jest różnica między 1st-party cookies a 3rd-party cookies?

Czym się różnią pliki cookies pierwszej i trzeciej generacji?

W świecie marketingu jest teraz głośno na temat 1st-party cookies i 3rd-party cookies. Dlaczego? Google zapowiada rewolucję, idzie w ślady FireFox oraz Safari i zamierza zablokować pliki cookies 3 generacji.  Skoro już tu jesteś to się pewnie zastanawiasz, czym się w ogóle różnią od siebie te pliki cookies.

Czy dostęp do Internetu i telewizji mógł mieć wpływ na wynik wyborów?

Nietypowe podsumowanie wyborów prezydenckich 2020. W Polsce (wg GUS) ok. 87% gospodarstw domowych ma dostęp do Internetu. Niemalże 100% ma możliwość skorzystania z przyłącza telewizyjnego. W ogólnym zestawieniu wygląda to całkiem dobrze. Czy w takim razie dostęp do różnorodnej oferty medialnej w Internecie i TV ma wpływ na nasze wybory? Demokracja opiera się na wyborze większości. Czasami wybór większości to różnica zaledwie kilku punktów procentowych. Tak było w drugiej turze wyborów prezydenckich w 2020 roku. W finale kandydatów dzieliły zaledwie 2 punkty procentowe (Andrzej Duda – 51,03%, Rafał Trzaskowski – 48,97%). Uogólniając Polacy nie są jednomyślni, jednak są regiony w Polsce, w których jeden z kandydatów zdobywał znaczącą przewagę. Tu w szczególności wyróżniają się niektóre gminy, głównie we wschodnich województwach. W związku z tym postanowiłam się przyjrzeć wyborom z poziomu gmin. Ponad 90% głosów zdobył Andrzej Duda w 8 gminach. W 286 gminach urzędujący prezydent uzyskał ponad 80-procentowe poparcie od…

Pixel Facebook – definicja i zastosowanie

„Reklama” to magiczne słowo dla wielu przedsiębiorców. Wielu początkujących marketerów, właścicieli małych firm uważa, że stworzenie reklamy na Facebooku to nic trudnego. Mają rację. Jest to chyba jedna z prostszych czynności, które oferuje ten serwis społecznościowy. Wystarczy kliknąć promuj post lub stworzyć reklamę z pomocą kreatora. Dodatkowo powiem, że wiele osób niedoświadczonych w tym temacie tworzy kampanie reklamowe całkiem dobrze. Problem pojawia się w momencie, kiedy nie są pewni, czy ich działania mają sens. Nie wiedzą, czy przekładają się na leady, sprzedaż i inne pożądane zachowania. Dodatkowo pojawia się często pytanie dotyczące remarketingu albo remarketingu dynamicznego. Wtedy się okazuje, że samo stworzenie reklamy to za mało. Potrzebne są umiejętności analityczne, a co za tym idzie odpowiednie narzędzia. W przypadku Facebooka sprawa jest o tyle prosta, że sam dostarcza narzędzia do pomiaru skuteczności prowadzonych działań. Zaliczamy do nich: Pixel Facebooka oraz Facebook Ads Manager. Z tymże w tym przypadku konfiguracja nie…

Google Signals – co to jest?

Pierwsza myśl to skojarzenie z pastą do zębów. Osobiście zawsze z pewną dozą nieufności podchodzę do nowości Google. Czekam na dzień, kiedy z wersji beta przejdziemy na wersje płatne. Ogólnie od lipca na wielu kontach Google Analytics pojawia się możliwość włączenia Google Signals. W pomocy Google informuje, że to umożliwia wyświetlanie dodatkowych informacji o użytkownikach ze względu na urządzenia, z których korzystają czy dane demograficzne. W pierwszej chwili można odnieść wrażenie, że to nic nowego. Jednakże gdy wczytamy się w informacje już zawarte w samym Google Analytics wyraźnie widać różnicę. Aktywowanie Google Signals sprawia, że Analytics gromadzi dane na temat użytkowników, którzy wyrazili zgodę na tzw. personalizację reklam. Oznacza to, że po aktywacji będziemy mieć zbiorcze i anonimowe dane o użytkownikach zalogowanych (którzy wcześniej wyrazili zgodę na zbieranie takich danych). A co za tym idzie będziemy mogli prześledzić jego zachowanie np. zakupowe. Wcześniej możliwość śledzenia przepływu użytkowników i ich zachowania…