Czy dostęp do Internetu i telewizji mógł mieć wpływ na wynik wyborów?

Nietypowe podsumowanie wyborów prezydenckich 2020. W Polsce (wg GUS) ok. 87% gospodarstw domowych ma dostęp do Internetu. Niemalże 100% ma możliwość skorzystania z przyłącza telewizyjnego. W ogólnym zestawieniu wygląda to całkiem dobrze. Czy w takim razie dostęp do różnorodnej oferty medialnej w Internecie i TV ma wpływ na nasze wybory? Demokracja opiera się na wyborze większości. Czasami wybór większości to różnica zaledwie kilku punktów procentowych. Tak było w drugiej turze wyborów prezydenckich w 2020 roku. W finale kandydatów dzieliły zaledwie 2 punkty procentowe (Andrzej Duda – 51,03%, Rafał Trzaskowski – 48,97%). Uogólniając Polacy nie są jednomyślni, jednak są regiony w Polsce, w których jeden z kandydatów zdobywał znaczącą przewagę. Tu w szczególności wyróżniają się niektóre gminy, głównie we wschodnich województwach. W związku z tym postanowiłam się przyjrzeć wyborom z poziomu gmin. Ponad 90% głosów zdobył Andrzej Duda w 8 gminach. W 286 gminach urzędujący prezydent uzyskał ponad 80-procentowe poparcie od…

Pixel Facebook – definicja i zastosowanie

„Reklama” to magiczne słowo dla wielu przedsiębiorców. Wielu początkujących marketerów, właścicieli małych firm uważa, że stworzenie reklamy na Facebooku to nic trudnego. Mają rację. Jest to chyba jedna z prostszych czynności, które oferuje ten serwis społecznościowy. Wystarczy kliknąć promuj post lub stworzyć reklamę z pomocą kreatora. Dodatkowo powiem, że wiele osób niedoświadczonych w tym temacie tworzy kampanie reklamowe całkiem dobrze. Problem pojawia się w momencie, kiedy nie są pewni, czy ich działania mają sens. Nie wiedzą, czy przekładają się na leady, sprzedaż i inne pożądane zachowania. Dodatkowo pojawia się często pytanie dotyczące remarketingu albo remarketingu dynamicznego. Wtedy się okazuje, że samo stworzenie reklamy to za mało. Potrzebne są umiejętności analityczne, a co za tym idzie odpowiednie narzędzia. W przypadku Facebooka sprawa jest o tyle prosta, że sam dostarcza narzędzia do pomiaru skuteczności prowadzonych działań. Zaliczamy do nich: Pixel Facebooka oraz Facebook Ads Manager. Z tymże w tym przypadku konfiguracja nie…

Google Signals – co to jest?

Pierwsza myśl to skojarzenie z pastą do zębów. Osobiście zawsze z pewną dozą nieufności podchodzę do nowości Google. Czekam na dzień, kiedy z wersji beta przejdziemy na wersje płatne. Ogólnie od lipca na wielu kontach Google Analytics pojawia się możliwość włączenia Google Signals. W pomocy Google informuje, że to umożliwia wyświetlanie dodatkowych informacji o użytkownikach ze względu na urządzenia, z których korzystają czy dane demograficzne. W pierwszej chwili można odnieść wrażenie, że to nic nowego. Jednakże gdy wczytamy się w informacje już zawarte w samym Google Analytics wyraźnie widać różnicę. Aktywowanie Google Signals sprawia, że Analytics gromadzi dane na temat użytkowników, którzy wyrazili zgodę na tzw. personalizację reklam. Oznacza to, że po aktywacji będziemy mieć zbiorcze i anonimowe dane o użytkownikach zalogowanych (którzy wcześniej wyrazili zgodę na zbieranie takich danych). A co za tym idzie będziemy mogli prześledzić jego zachowanie np. zakupowe. Wcześniej możliwość śledzenia przepływu użytkowników i ich zachowania…

Kim jest specjalista ds. marketingu internetowego?

Ostatnio byłam na spotkaniu rekrutacyjnym. Uświadomiłam sobie, że z wieloma osobami rozmawiam o tym jakie cechy powinien mieć specjalista online, ale nigdy tego nie napisałam. Wydawało mi się, że pewne rzeczy są naturalne. Okazuje się, że nie. Kim jest specjalista ds. marketingu internetowego? To przede wszystkim osoba, która cały czas się uczy. Żyje w świecie między programistami a copywriterami, a także między magikami sprzedaży oraz kreatywnymi umysłami. Specjalista ds. marketingu internetowego powinien mieć wszechstronną i ogólną wiedzę z bardzo wielu dziedzin. Musi umieć się dogadać zarówno w tematach “twardych” jak i “miękkich”.  Musi dużo czytać: zarówno wpisy i wypociny tych słabszych jak i tych lepszych. Być na bieżąco z nowościami (i dobrze mieć na ich temat swoje zdanie). Musi także umieć zachować umiar i dystans w podążaniu za nowinkami. Musi umieć wyznaczać cele i je realizować, ale także być na tyle elastycznym, aby umieć postawić na kreatywność kiedy jest taka…

Skąd się biorą fake newsy?

Ostatnio to bardzo modne wyrażenie. „Fake news”, czyli fałszywa informacja podana do opinii publicznej. Często wielokrotnie powielana i pojawiająca się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Zwykle informacja przyciąga i jest chętnie udostępniana. Ogólnie kiedy się nabierzemy na taki news, nie czujemy się z tym dobrze. Jednak ktoś zawsze ma jakiś cel, aby udostępniać tego typu informacje. Robią tak często osoby odpowiedzialne za szerzenie propagandy, populiści, osoby oddane swojej ideologii lub chcące wymusić na nas określone spojrzenie na pewne sprawy. Zwykle za tym stoją różne cele: od przejęcia władzy przez widzimisię po pieniądze. Ogólnie na fake newsy nabierają się często zwykli internauci, ale także dziennikarze i inne osoby, które operują informacją. Można by przyjąć, że na fałszywe informacje może nabrać się każdy z nas. Jak to działa? Przykładowo jest idea do rozprzestrzenienia: np. “bluzy z kapturem szkodzą”. Osoby, które przygotowują tego typu informację chcą, aby dotarła do jak największej grupy…

Czy media olały Czarny Protest?

#czarnyprotest, #czarnaśroda to hashtagi, które opanowały Social Media 17 stycznia 2018 r. Wydaje się, że media głównego nurtu nie poświęciły zbyt dużej uwagi temu wydarzeniu, spychając je na dalsze pozycje. Jako były pracownik mediów odebrałam to jak temat, którego nikt nie chce robić… coś w stylu „musimy coś dać, więc damy, ale pieniaczom nie będziemy poświęcać zbyt dużo uwagi”. Jednym słowem temat aborcji w stosunku do zwolenników i jak przeciwników został olany. A w jednym i drugim przypadku chodzi o prawa kobiet oraz prawa rodzin. Za manifestacjami kryje się wiele prywatnych cierpień i wiele mniejszych spraw, którym ciężko jest wyjść na światło dzienne poza chodliwym tematem jakim jest aborcja. Nie jestem w stanie wymienić wszystkich, ale wymienię niektóre, te z którymi się najczęściej spotykam: Kiedy Państwo zainteresuje się dorosłymi upośledzonymi? Czy w przypadku wprowadzenia całkowitego zakazu aborcji, już nikt nie będzie finansował badań prenatalnych? Dlaczego będąc w ciąży czuję się jak rzecz? Dlaczego…